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我国本土珠宝品牌树立起品牌形象和品牌壁垒 才能成为最后的大赢家

滚动新闻|2021-04-23 14:58:18|来源:互联网|编辑:菩提人生

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摘要:近年来,如老凤祥、周大生、周大福等行业内营收快速增长的本土品牌,基本都抓住了渠道渗透下沉的趋势。

近年来,如老凤祥周大生周大福等行业内营收快速增长的本土品牌,基本都抓住了渠道渗透下沉的趋势。

但问题是,大众珠宝的渠道总有铺完的一天,而高端奢侈珠宝的核心竞争力——品牌,却始终能保持。

实质上,目前本土珠宝店并没有真正的龙头品牌,这从许多消费者无法区分的「周大福、周大生、六福、周生」等周氏品牌中都可以看出。

而且这,正是当前行业所面临的问题。在大多数情况下,谁能够首先建立起品牌形象和品牌壁垒,谁就能够首先摆脱同质化竞争,谁就可能成为最终的大赢家。

目前,中国高端珠宝市场被国际一线品牌所占据,这些品牌主要以自营为主,掌握着设计、加工制造、销售自营等各个环节,同时又具有设计和工艺水平上的优势,最终在价格和品牌溢价上优于本土品牌。

以这一观点来看,本土珠宝店的“翻身”之路,其实并非易事,包括这场战斗,也还有不足之处,而且在不久的将来,本土珠宝店们势必要在为爱加冕之外,「再造」一个新的盈利点。

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