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潮宏基“以糖换糖” 用一颗“糖”撬动一场珠宝营销!

滚动新闻|2019-11-07 18:23:51|来源:新众网|编辑:菩提人生

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摘要:说到万圣节,最著名的一句话大概就是“Trick or treat”(不给糖就捣乱)。像往年,我们都能收到无数品牌来送糖,结果今年万圣节,竟然遇上一个讨糖的品牌。

甲方众筹一颗“糖”?这大概是我见过预算最低的珠宝品牌了。

可偏偏,潮宏基就用一颗糖,不仅引爆万圣节的借势营销,还能收割千万众筹,你说惊呆不惊呆?

这不,精选君就悄摸摸地围观了这场号称#以糖换糖#的小游戏,顺便给大家来扒一扒,用这一颗糖,甲方潮宏基究竟换到了哪些大“甜头”?

潮宏基“以糖换糖”  用一颗“糖”撬动一场珠宝营销!

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一颗糖就玩盲盒?

一次珠宝界的节日营销

说到万圣节,最著名的一句话大概就是“Trick or treat”(不给糖就捣乱)。像往年,我们都能收到无数品牌来送糖,结果今年万圣节,竟然遇上一个讨糖的品牌。

众筹一颗糖?不不不,人家是在玩盲盒!

10月27日,潮宏基珠宝在合肥银泰中心举办了一场“以糖换糖”的万圣节主题派对,只用一颗糖果,就能换走专属糖果盲盒,运气够好就能现场带走¥1000+的新品花丝糖果手链。

当代年轻人最烧钱的三大爱好是什么?盲盒、摄影、Cosplay。 而其中,盲盒玩法又是品牌营销新热点。利用商品不确定性带来的神秘感,很容易刺激用户购买欲,随之带来的惊喜感,又能加深用户对品牌的好感度,堪称“品效合一”。年轻群体中大热的泡泡马特就凭盲盒这一玩法,在淘宝上收割近10W的月销。

因此,潮宏基的这一糖换盲盒的玩法,可谓精准戳中了年轻人的心,活动热度和参与度从现场照片里就可见一斑。

同时,品牌方还邀请了人气偶像赵品霖佩戴花丝糖果系列产品甜蜜空降,作为万圣节的「甜蜜交换官」,为现场带来互动惊喜。借助明星效应,拉动粉丝经济,并把现场活动气氛推向高潮,是#以糖换糖#这一线下活动的又一亮点。 不得不说,潮宏基的这款产品本身的糖果形象,非常契合万圣节的节日场景,人气idol加持又加深了“糖果”的甜蜜寓意,共同成就了这场珠宝界的完美节日营销。

成功的案例一定是后续的伏笔。那么,我们是不是可以期待一下——不远的圣诞、新年、情人节,潮宏基及后续珠宝品牌,还会带来更精彩的节日惊喜?

上面是“潮宏基“以糖换糖” 用一颗“糖”撬动一场珠宝营销!”的全面内容,想了解更多关于 滚动新闻 资讯,请继续关注爱菩提子。

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