挖掘文化矿藏走文旅融合发展之路 深入打造良渚世界文化遗产IP

实证中华五千年文明史的良渚古城遗址于2019年7月入选世界文化遗产名录。为持续擦亮这张世界级的“文化金名片”，杭州市余杭区文广旅体局借助中国旅游研究院在以往对旅游创新和IP发展研究的基础上，结合文化和旅游IP发展的现状，通过对良渚文旅IP的实地调研、座谈和评测，探究制定了文化和旅游IP标准。此外将良渚文旅IP发展作为评价指标的实践案例，对照标准进行优劣势分析，提出发展建议。

后申遗时代，作为全国乃至全世界的文化瑰宝，在深耕遗产保护的同时，余杭区积极探索文化遗产“活态”利用的有效途径，努力打造大遗址保护利用典范和文旅融合发展样板，为杭州和余杭在新时代实现高质量发展，注入强大的人文精神动力。此外围绕良渚世界遗产打造全新文化和旅游IP，通过良渚世界遗产IP建设和提高方案，推动余杭区文化事业、文化产业和旅游业融合发展。

数据表明，申遗成功推动2019年环良渚遗址区域游客总接待量上升12.17%，达600余万人次，文旅项目的招商引资进入高峰期，良渚民居文化村、良渚玉雕研究院等多个项目正有序推进。良渚坚定地走文旅融合发展之路，定位就是文化为基、产业为本，发展高品质、高颜值的文旅产业集群。

在宣传推广方面，余杭区文广旅体局制定了《环良渚旅游手册》，整合发布“食住行游购娱”一体的环良渚遗址风情旅游特色线路，邀请百家旅行社走进良渚，筹办2019年浙江文化和旅游总评榜仪式，持续打响良渚品牌，尤其是2019年浙江文化和旅游总评榜仪式在良渚遗址公园举办，来自浙江十一个地市的一线文旅人一同见证2019年文化和旅游融合的标杆和典范的问世，同时大大提高了余杭区的知名度。

近些年余杭区获评“2019浙江文化和旅游产业融合发展十佳县区”，良渚古城遗址“申遗”成功获评2019浙江文化和旅游十大新闻事件，良渚古城遗址公园获2019浙江十佳研学旅游目的地。此外，余杭区文广旅体局以“一镇一品”为载体探究文旅融合新途径，创新制定了《余杭区文旅融合一镇一品工作指南》，首批发布良渚、瓶窑等9个镇街，构建“一镇一品”“九个一”发展体系——一个品牌口号、一套IP形象、一批文旅代言人、一处网红打卡点、一组特色精品游线等，将美丽城镇良好的环境资源、产品资源向市场转化。

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